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                  “中國品質造”:消費回暖下的制造升級

                  發布時間:2018-03-15 10:51:27 已瀏覽:270次

                  服裝行業迭代迅速,如不變會被后來者“拍在沙灘上”。當消費者逐步進入追求個性化、品質、體驗的階段時,那些更著眼于為消費者創造價值的企業也就拿到了“通關密碼”??恐霸瓌摗敝鲃诱莆赵捳Z權,擺脫為他人做嫁衣的局面,豐富的創意設計、智能的制造設備、先進的研發技術、深刻的文化內涵、讓ODM企業“老樹長新芽”。

                    中國服裝正經歷著消費升級。中國的中產階級也在不斷增加,而品質成為他們的關注點。正因如此,ODM服裝企業的高品質意識隨之崛起。高品質的服裝潛移默化地影響消費者,與其說消費者忠誠于品牌,不如說消費者忠誠于品牌高品質。那么如何把握高品質,參展CHIC2018(春季)的ODM企業與集群將會交出屬于自己的答卷。

                    “高級”雙面呢 簡約而不簡單

                    細節決定成敗,服裝業更是如此。消費升級不是簡單的指價格上漲,同時也體現在個性與品質上的延伸。企業只有保持匠心精神,才能讓個性化持續創新,品質上持續改進。雙面呢近兩年都是引領春秋流行風潮的佼佼者,隨著市場的不斷升溫,它的一切可能性都被放大,又誕生著無限商機。

                    作為國內最早生產手工(雙面)羊絨大衣26年的專業工廠,昆山昭奈華裕服裝有限公司一直專注雙面呢大衣的設計與品質。在總經理陸大榮看來,雙面呢最大的特點就是簡約而不簡單,設計簡約而獨具魅力,兼具優雅與穿著的舒適性,讓愛美女性新生向往?!耙驗殡p面呢是手工縫制工藝,手工與我們中華的文化傳承有關系,它實際上體現了中國最傳統的情感文化與內涵,還有無限的愛?!?nbsp;

                    “雙面呢原來極少有企業去生產,市場中的消費者對它也不熟悉”。蘇州天順制衣有限公司董事長沈崗表示,“雙面呢在服裝市場中是很特殊的一個單品,這幾年經歷了從一枝獨秀到百花齊放的局面,讓國內市場能夠認可并且接受,我覺得是一個很大的轉變?!?/span>

                    沈崗從事雙面呢生產25年,他認為雙面呢主要特色體現在面料上和制作工藝上。在面料上,天順制衣推崇把雙面呢從單季產品推向三季產品,從厚做到薄。在工藝上,發展讓現代人接受的一種新工藝,改變傳統工藝的做法,用現代化設備來提升雙面呢工藝的進度。

                    服裝消費市場,近些年一個顯著的變化就是,“80后”、“90后”年輕一代逐漸成為消費的主力。這些消費者對服裝產品的關注,已經從從價格敏感到品質敏感,從追求稀缺到追求個性,服裝領域的“消費升級”正以一種快速且顛覆性的方式發生著。

                    “昭奈華裕服裝始終堅持做高端的雙面呢大衣,2018年將圍繞幾個主題來做:第一個是經典,要體現雙面呢的文化;第二個就是個性;第三個是品質。無論雙面呢大衣的面料品質,還是它的制作品質,我相信都是圍繞這幾個方向去做?!标懘髽s說,“堅持品質,就一定要做出好的東西,但是好東西的概念不僅僅是面料品質好、風格好、設計好、制作精良、服務好、互動好,還有一點就是價格也要好。我們希望能走出一條國際奢侈大牌的品質感、價值感和時尚感的路,而我們執行的價格卻是優衣庫的價格?!?/span>

                    在沈崗看來,“如今雙面呢在經過消費者認可的基礎上有了變化,展現出更多層次的風情。雙面呢屬于高級消費品,近三、四年中,日漸增多的消費群體喜歡上‘高級的雙面呢’,它的產品工藝不斷提升,而它的層次感也越來越多。從2017年的市場來看,有100%羊絨、有50%羊絨,有30%羊絨的。同時也具有適合基礎消費群的產品,比如羊毛混紡的。讓消費者能夠選擇自己需要的雙面呢產品這點對我們來說很重要?!?/span>

                    服裝產業集群迎“風口”而上

                    服裝產業集群在推動品牌建設與創新、市場布局、城市轉型等方面發揮重要作用。產業集群做得有聲有色,它們保持初心,不斷推進整個服裝行業的前行。近年來,中國國際服裝服飾博覽會出現了很多專注ODM的服裝產業集群,如平湖、海寧、昆山巴城等,它們專注服裝設計、品質、研發等各方面,提高服裝產品的附加值和競爭力,品牌效應顯現,打造出屬于自己的“名片”,而平湖便是其中一個典型樣本。

                    平湖市服裝產業起步于 20世紀80年代,經過30多年的艱苦創業,服裝產業已經成為平湖市的特色優勢產業,呈現出行業集聚度高、產業特色鮮明、出口創匯能力強、骨干企業眾多、發展活力強的特點。

                    平湖服裝文化創意園董事長兼總經理武劍表示,“平湖服裝產業核心競爭力有兩個方面,一方面是生產制造:平湖服裝產業的生產制造以及管理技術源自于日本,吸收了日本先進的生產組織方式以及工匠精神,有著強大的生產制造能力,可成為國際國內各大知名品牌的供應鏈;另一方面是研發設計、自主品牌和模式創新:近兩年來,通過政府引導和企業自身努力,時尚產業蒸蒸日上,呈現出百花齊放的局面,涌現出文化創意、跨界融合、ODM智造、網紅經濟4大創新模式以及20個以上活躍的自主品牌,新興的時尚企業不斷發展,將近有100名以上設計師在平湖服裝企業工作,研發設計能力大幅提高?!?/span>

                    “面對當下激烈競爭的服裝市場,制造環節提升品質顯得尤為重要。企業在制造環節首先要由OEM向ODM轉變提升,這是我認為轉型升級的第一步,譬如平湖市的飛靈飛遜、羅迪、帝豪達等一批ODM企業,除了擁有自主品牌JACKFERRE(杰克菲雷)、“SUTU”(速圖)之外,更為七匹狼、羅蒙、森馬、唐獅、拉夏貝爾、馬克華菲、紅豆、海瀾之家等國內一線品牌提供設計、面料、打樣、品牌運營等全方位服務,這是提升自身價值的一條有效途徑?!蔽鋭︽告傅纴?,“通過‘機器換人’、‘兩化融合’等互聯網+、大數據、云計算、物聯網等最新科技技術,實現智能制造、“柔性制造,如紅領集團、報喜鳥集團等為我們提供了很好的樣板示范?!?/span>

                    從平湖服裝產業集群這個縮影,我們不難發現,服裝集群近來的發展可圈可點,它積極推動本土服裝品牌的發展,也能夠聚合更多全國其他品牌甚至是國外品牌間的合作。服裝產業集群發展正向著智能型、創新創意型方向轉變。

                    “深水區”較量 “變”為出路

                    服裝行業的競爭正在走向深水區,其“精工細作”和“創新能力”能否到位,在很大程度上將決定著一個品牌未來的存活。

                    在浙江旺晶時裝有限公司營銷總監徐凱特看來,目前整個服裝市場和消費者的粘度不夠緊密,因此能夠抓住消費者、抓住趨勢的這些企業會成長得非???。相對原來來說,一炮而紅的企業將會增多。但是大批量的企業如果不思進取或者不及時轉型升級,還延續采用傳統產業模式的話,可能不管企業規模有多大,它都可能面臨淘汰。

                    “面對這樣的趨勢,我們2017年成立了韓國、歐洲的研發團隊,跟進全球化趨勢”,徐凱特說,“我們在信息化上下了功夫,開始建立消費者運營的標簽,然后給客戶分類,建立消費者大數據?!?徐凱特談到。

                    博雅國際女裝成立于2004年,專注為國內外服裝品牌提供女裝風衣設計、研發和生產,擁有自己的設計團隊、大型的現代化生產基地和世界上先進的電腦自動化生產設備與技術,在國內高端女裝風衣ODM的行業里,備受眾多知名女裝品牌的青睞。 

                    “隨著服裝行業的變革,這幾年國內的眾多品牌開始推行快反的模式,對于時尚的敏銳度和款式的更新速度要求極高,為了配合品牌的發展之勢,我們也對自己的研發團隊進行了調整?!辈┭艊H的營銷總監孫曉琳表示,“為滿足客戶的需求,博雅人用2年的時間從設計到生產做了一次顛覆性的革新,緊跟新商業時代的步伐!在近幾年瘋狂的價格戰中,博雅人時刻不忘初衷,堅定走高品質之路”

                    無論ODM企業還是服裝產業集群,參加CHIC對他們來說都有著重要意義。

                    徐凱特說,參展CHIC就是希望能找到一些有實力的年輕品牌,現在很多互聯網品牌和新興品牌都極具實力與創意,旺晶很期待能跟這樣的優質品牌接洽、合作。孫曉琳說:“參展CHIC我們希望把我們的優勢展示給大家,期待能與國內外眾多的中高端女裝品牌進行深度的洽談與合作。在CHIC2018(春季)展會上志愿者們將穿著博雅風衣迎接來自五湖四海的觀眾!” 

                    而參展了很多屆CHIC的昭奈華裕,目標有著更大的期許和展望。陸大榮說:“參加CHIC展會,我們想尋找意大利、韓國等優秀的品牌和設計團隊進行合作,我們要把設計掌握在自己手里,不能老跟在人家后面走。同時尋找我們生產終端上的這些高科技的設備,也愿意尋找互聯網方面平臺的云定制。我希望把大家的優勢整合起來,走共商、共建、共贏的一條路?!?/span>


                     
                   

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